Как разместить рекламу в интернете: 5 важных для понимания вещей

© relif/iStock

Если вы хотите, но не знаете, как разместить рекламу в интернете, то советы Nailpatel помогут избежать подводных камней. Вы убедитесь, что можно абсолютно безопасно получать отдачу от платных объявлений.

Содержимое материала

Как разместить рекламу в интернете

Платная реклама — отличный способ привлечь больше трафика на ваш сайт и расширить бизнес, но она может стоить слишком дорого, если вы не будете осторожными.

Поймите, как работают длинные ключевые слова

Главное, что нам нужно понять, прежде чем перейти к платной рекламе (особенно поисковой рекламе), — это то, как все это работает — точнее, как работают ключевые слова. Инструмент Google AdWords — отличный ресурс для поиска ключевых слов в вашей отрасли.

Проблема с этим инструментом заключается в том, что он подталкивает людей к выбору длинных ключевых слов, которые менее эффективны и гораздо дороже. Они называются «главными» ключевыми словами. Важно помнить, что вы не обязательно ищете ключевые слова с высоким трафиком. Вы ищете слова, которые ваши клиенты используют, чтобы искать вас.

Таким образом, вам нужно найти «длинные» ключевые слова, которые при объединении составляют большинство трафика, ориентированного на поиск. Например, мы видим «social media marketing» считается ключевым словом, а значит его часто просматривают. Гораздо менее популярный термин «social media marketing courses online» получает несколько запросов, но лучше иллюстрирует ключевое слово. Возможно, вы сможете пойти еще дальше и попробовать что-то другое.

Лучший источник ключевых слов может исходить от вашего собственного сайта. Подумайте, используя инструмент опроса, такой как Qualaroo, чтобы узнать, что ищут ваши клиенты или почему они решили вести с вами дела (например, после оформления заказа). Это может быть очень эффективным.

Изучите территорию

Есть много мест для покупки рекламы, причем каждый сайт имеет свои сильные и слабые стороны. Прежде всего, вы должны понимать некоторые из основных видов платной рекламы.

Баннерные объявления. Баннерная реклама моментально приходит в голову, когда мы думаем об онлайн-рекламе, потому что она сразу заметна на странице. Эти объявления могут быть эффективными, но они, как правило, нацелены на клиентов, которые не активно ищут что-то новое. Рекламные объявления можно приобрести с помощью модели с оплатой за клик, или они могут отображаться в течение определенного периода.

Текстовые объявления. Текстовые объявления — это тип, который вы обычно видите на основной странице поиска Google. Эти объявления обычно дешевле, чем медийные, которые действительно ищут что-то конкретное. Они могут быть очень эффективными, но в значительной степени зависят от хорошего исследования ключевых слов и тестирования A / B.

Вот несколько мест, которые помогут вам с рекламными объявлениями:

• Google AdWords. Является очевидным выбором для многих компаний. Google AdWords предлагают показы и текстовые объявления в сочетании с высокоточными ключевыми словами. Чем больше вы буде пользоваться AdWords, тем больше получите вознаграждений от Google. Вам обеспечат лучшие «оценки качества».

• Bing или Yahoo. Предлагают альтернативные рекламные платформы, которые работают аналогично Google. Они объединяют показы и текстовые объявления с целевыми условиями поиска. Некоторые бренды находят, что, хотя эти варианты приносят меньше трафика, общая рентабельность инвестиций лучше.

• Facebook или LinkedIn. Социальная реклама в последние годы стала чрезвычайно популярной. Эти объявления объединяют текстовые и отображаемые элементы и ориентированы на пользовательские настройки, демографические данные и местоположение. В зависимости от вашего типа бизнеса, как Facebook, так и LinkedIn являются отличными вариантами для рассмотрения.

• StumbleUpon. Сеть StumbleUpon предлагает уникальную платную рекламную опцию, которая недорогая и гарантирует успех. Но важно отслеживать фактические преобразования, что является основной слабостью этой модели.

• BuySellAds. Это отличное место для поиска дополнительных возможностей для показа рекламы. Обычно они позволяют «арендовать» место на сайте или в блоге за фиксированную стоимость.

Вначале важно попробовать несколько из этих вариантов и использовать жесткие данные, чтобы принимать окончательные решения о том, куда вы хотите вложить ваши деньги. Часто мы просто угадываем, какие сайты будут лучше, не прикладывая много усилий, чтобы выяснить, действительно ли мы правы. Точные данные, а не догадки, расскажут вам, что даст лучший доход.

Читайте также Как выбрать ноутбук для работы с графическим дизайном: топ-10 моделей

Создайте целевую страницу

Важно отправлять посетителей на уникальную страницу (называемую целевой страницей) на своем веб-сайте, а не на свою домашнюю страницу. Это может показаться противоречивым, но есть три очень веские причины для использования этой стратегии:

• Посадочные страницы позволяют настраивать ваше сообщение для входящих посетителей. Это означает, что вы можете продолжить сообщение, которое было начато в объявлении.

• Эти настраиваемые целевые страницы позволяют показывать посетителям конкретные действия (например, загрузка бесплатной книги). Отображение традиционной навигации может отвлечь ваших посетителей.

• Целевые страницы позволяют легко отслеживать ваши посещения. Это особенно важно.

Целевая страница помогает отслеживать, кто приходит на страницу, и насколько эффективны объявления. Важно помнить о блокировке целевых страниц в поисковых системах. Этого можно избежать с помощью простого редактирования в файле robots.txt. Это важный шаг, который сделает ваше объявление более надежным.

Создайте призыв к действию. Каждая страница, на которую вы отправляете клиентов, должна иметь ясный посыл. Хороший призыв к действию скажет вашим посетителям сделать именно то, что вы от них хотите. Если это будет не так, то вы зря потратите деньги.

Тестирование A / B. Обратите внимание на этот пункт. Когда вы проводите тестирование, важно, чтобы каждый раз вы проверяли только один пункт. Например, вы можете сначала проверить эффективность заголовка, а потом качество размещения на вашей странице, но не одновременно.

Таким образом вы сможете увидеть, что лучше всего работает. Тестирование A / B также является непрерывным процессом, поэтому не останавливайтесь. Продолжайте тестирование и вносите изменения на своей странице. Вы будете удивлены, как это повысит ваш коэффициент.

Регулярно просматривайте результаты

Независимо от того, что вы делаете, не смотрите на свои результаты каждый день. Эта практика может привести к немедленным изменениям, которые сделаны слишком поспешно. Лучше подождать, чтобы накопить точную информацию. Затем определите установленный период времени для просмотра статистики и внесения изменений. Это может быть ежемесячно или еженедельно.

Кроме того, вы можете рассмотреть возможность создания электронных таблиц для отслеживания статистики. Так будете легче наблюдать прогресс. Используйте простые электронные таблицы для отслеживания входящего рекламного трафика.

Будьте готовы убрать ключевые слова, которые не работают. Помните, что со всей платной рекламой, особенно с AdWords, чем дольше вы запускаете свои объявления, тем лучше ваша оценка качества. Это будет правильным решением, особенно если вы сильно полагаетесь на тестирование A / B и постоянно совершенствуете свою рекламу.

Установите бюджет и создайте план

Это то, что вам придется делать длительный период времени. Не ожидайте, что закончите через неделю или две. Вы должны приложить максимум усилий для создания плана, чтобы получить наилучшие результаты. Выделите время и средства для изучения стратегий. Таким образом вы сможете четко распределить бюджет и не совершите ошибку.

Теперь вы знаете, как разместить рекламу в интернете без ущерба для бюджета. Помните, что стоит проявить терпение и наблюдательность.

Читайте также Как звонить бесплатно в любую точку мира: подборка полезных сайтов