Как купить и разместить рекламу в Инстаграме

© Prykhodov/iStock

Помимо создания коммерческих профилей, бренды могут привлекать к себе внимание с помощью рекламы в Инстаграме. На сегодня это одна из наиболее перспективных платформ для продвижения бизнеса. Ежемесячно приложением активно пользуются около 800 миллионов человек, 60 процентов из которых моложе 30 лет. Согласитесь, это отличные показатели. Ничем подобным другие платформы похвастаться не могут. Из этого материала вы узнаете, как купить рекламу в Инстаграме и сделать ее максимально эффективной.

Сегодня более двух миллионов компаний продвигают свои услуги и товары с помощью рекламы в Инстаграме. По предварительному прогнозу, за 2018 год эта социальная сеть принесет рекламодателям 6,84 миллиарда долларов глобального дохода. Конечно же, вам стоит попытаться отхватить кусочек этого вкусного пирога.

Содержимое материала

Виды рекламы в Инстаграме

Перед тем, как купить рекламу в Инстаграме, стоит определиться с ее типом. Социальная сеть предлагает сразу несколько интересных вариантов, каждый из которых имеет свои преимущества.

1. Реклама с фото

Пожалуй, самый простой способ прорекламировать свою компанию или отдельные товары. Вы создаете привлекательный визуальный контент, а социальная сеть демонстрирует его релевантной аудитории. Ярким примером эффективности такого способа продвижения является компания Parachute Home, которая продает постельное белье. Качественные фото в комбинации с кнопкой «Купить сейчас» позволили удвоить количество продаж. Объявления демонстрировались достаточно широкой аудитории – мужчинам и женщинам в возрасте 18-45.

2. Видеореклама

Среди пользователей Инстаграма видеоконтент пользуется не меньшей популярностью, чем фото. По сравнению с прошлым годом количество просмотров роликов выросло на 80%. И этим определенно стоит воспользоваться. Эффективность видеорекламы можно оценить на примере компании OGX, которая продает средства для ухода за волосами. Серия коротких роликов, в которых женщины рассказывают об особенностях своих волос, позволила повысить продажи товаров на 8 процентов. Это отличный результат, учитывая, что компания имеет дело с достаточно внушительным оборотом.

3. Реклама с кольцевой галереей

Этот вариант позволяет размещать серию изображений или видеороликов в комбинации с кнопкой призыва к действию («Купить», «Узнать больше» и другое). Такая реклама позволяет более подробно рассказать о своем бренде и продемонстрировать сразу несколько различных продуктов. В качестве успешного примера можно рассмотреть рекламную кампанию Кайлы Итсайнс, основательницы «Bikini Body Guide». Комбинированные галереи фото и видео демонстрировались аудитории от 18 до 42 лет, охват – 6,4 миллиона человек. Это позволило повысить узнаваемость бренда на 21 пункт. Кроме этого, количество установок фирменного мобильного приложение выросло вдвое.

4. Реклама в историях

Этот тип объявлений демонстрируется пользователям между просмотрами историй. Достаточно эффективный способ продвижения, поскольку ежедневно истории просматривают около 400 миллионов человек. С другой стороны, срок жизни такого контента составляет 24 часа, поэтому реклама в историях хорошо подходит для временных промо-акций. Стоит отметить, что такие объявления смотрятся в приложении очень естественно. Они не выбиваются из стиля публикаций пользователей, поэтому не раздражают аудиторию.

Как купить рекламу в Инстаграме?

Для начала нужно создать бизнес-страницу Facebook, которая позволяет использовать менеджер объявлений. После регистрации вы сможете подключить свой аккаунт к Facebook Business Manager. Вот как это сделать.

• Перейдите на страницу Facebook Business.
• Нажмите «Создать аккаунт».
• Введите название компании, свое имя и другие регистрационные данные.
• В левой части экрана выберите «Настройки» — «Учетная запись Instagram».
• Нажмите добавить новую учетную запись.
• Введите регистрационные данные своего аккаунта.

Теперь вы располагаете всеми необходимыми инструментами для размещения своих рекламных объявлений в Инстаграме.

Размещение с помощью Ads Manager

Ads Manager предлагает точно такие же инструменты для размещения рекламы, как на Facebook. Вот пошаговая инструкция, как купить рекламу в Инстаграме.

• Шаг 1: Выберите цель

В первую очередь вам нужно определить цель своей рекламной кампании. Например, добиться увеличения количества загрузок мобильного приложения, повысить узнаваемость бренда или привлечь трафик в интернет магазин. Кстати, к выбору нужно отнестись со всей серьезностью, поскольку от этого зависят дальнейшие предложения системы.

• Шаг 2: Определитесь с аудиторией

Теперь нужно настроить таргетинг ваших рекламных объявлений. Ads Manager предлагает огромное количество вариантов. Например, вы можете ограничить свою аудиторию по полу, возрасту, месту проживания, интересам и многим другим параметрам. В левой части экрана вы можете увидеть количество пользователей, которые попадают в вашу целевую аудиторию.

• Шаг 3: Выберите платформу для размещения рекламы

Ads Manager позволяет размещать рекламу как в Facebook, так и в Инстаграме. Наиболее эффективной является публикация в двух социальных сетях параллельно, но вы можете выбрать только Инстаграм, если считаете, что это обеспечит лучший результат.

• Шаг 4: Выберите бюджет и график

Теперь пришло время определиться с длительностью рекламной кампании и ее бюджетом. Вы можете начать как долгосрочную историю, так и ограничится одним днем демонстрации объявлений. Все зависит от ваших целей и бюджета. Кстати, стоит учитывать, что стоимость клика может отличаться в зависимости от аудитории. Кроме этого, стоимость клика зависит от календаря. Например, в воскресенье она значительно выше.

• Шаг 5: Создайте свои объявления

Самый интересный и одновременно ответственный шаг. Вам предстоит загрузить свои рекламные изображения или видео, а также добавить сопроводительный текст. Кроме этого, нужно выбрать вариант кнопки призыва к действию («Купить», «Узнать больше» и другое).

После окончательной проверки всех настроек рекламной кампании вы можете воспользоваться функцией предварительного просмотра. Если вас все устраивает, то нажмите «Подтвердить» внизу страницы.

Реклама в приложении

Существует и более простой способ, как купить рекламу в Инстаграме. Вы можете создать обычную публикацию в своем профиле и оплатить ее продвижение. Для этого нажмите кнопку «Продвигать» под постом. Затем придется ввести данные своего профиля, чтобы подтвердить личность. Далее вы сможете добавить кнопку с призывом к действию. Также приложение предложит вам определить целевую аудиторию. Результаты и подробная статистика продвижения будут доступны в Facebook Business Manager.

Как создать эффективную рекламу в Инстаграме?

Стоит понимать, что успешность рекламных кампаний зависит от очень многих факторов. Сделав ошибку, вы можете лишиться всего рекламного бюджета, не достигнув никаких результатов. Вот несколько полезных советов, как делать эффективную рекламу.

1. Выберите правильную аудиторию

Выбор целевой аудитории – это самый ответственный шаг. Для некоторых рекламных кампаний решающее значение имеет локация, а для других – возраст и пол. Отнеситесь к этому со всей серьезностью.

2. Напишите правильный текст

Текст не менее важен, чем изображение. Постарайтесь рассказать о своей компании или продукте максимально коротко, но это сообщение должно содержать не только информационную, но и мотивационную часть.

3. Используйте хэштеги

В рекламных постах можно использовать до 30 хэштегов, но лучше ограничится 3-4. Тем не менее полностью отказываться от них не стоит. Дело в том, что хэштеги увеличивают вовлеченность в среднем на 12,6 процента.

4. Сделайте свою компанию узнаваемой

Успешные компании придерживаются одного стиля оформления постов, чтобы повысить узнаваемость. Это действительно очень важно, поэтому будьте осторожными с экспериментами.

5. Используйте свежие идеи

Рекламные посты стоит обновлять раз в несколько недель, поскольку аудитория со временем будет все меньше интересоваться одним и тем же объявлением. Также смена форматов поможет вам определить наиболее эффективный тип рекламы.

Реклама в социальных сетях – это наиболее эффективный способ продвижения бизнеса на сегодня. Тем не менее провальные кампании встречаются нередко, поэтому, перед тем, как купить рекламу в Инстаграме, подробно изучите рынок, найдите свою целевую аудиторию и задумайтесь над тем, как удержать привлеченный трафик.

Материал оформлен на основе данных сайтов Hootsuite и Instagram Business.